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#54- [LIRE ENTRE LES MARQUES] Ce que veulent vraiment les français: Santé, Origine, Transparence
Description
🎧 “En Toute Transparence” dévoile son nouveau format : “En toute Transparence – Lire entre les marques”, un rendez-vous trimestriel pour décrypter les tendances conso et comprendre comment les marques s’emparent (vraiment) des sujets d’impact.
Autour de la table, Gaëlle Le Floch de Kantar Worldpanel France, notre nouveau partenaire, David Garbous, Amandine Bigler et Bérénice Agonse échangent sans détour sur les tendances qui s’imposent aujourd’hui dans les foyers français.
Gaëlle dévoile Conso Positive, la nouvelle offre de Kantar qui permet, pour la première fois, de suivre finement les promesses affichées sur les emballages et d’en mesurer non seulement l’évolution… mais aussi l’impact direct sur les ventes. Un outil qui change la façon dont les marques peuvent lire — et ajuster — leur discours.
Chaque semestre, nous retrouverons: Amandine, qui traduit ces insights en enseignements marketing concrets et Bérénice, qui illustre tout cela par des cas inspirants issus du collectif et de son palmarès annuel.
Dans cet épisode :
👉 Pourquoi la santé et l’origine sont redevenues les deux moteurs n°1 de l’achat responsable
👉 Comment les consommateurs arbitrent réellement leurs achats… loin des discours
👉 Le poids déterminant de la confiance, du Nutri-Score et de la transparence
👉 Comment certaines marques (Bleu Blanc Cœur, Nod, Fleury-Michon, Les Deux Vaches…) réinventent leur catégorie tout en performant
Un épisode qui aide à comprendre ce qui fait acheter, ce qui rassure, et ce qui inspire.
Bonne écoute ✨
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